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Piloter les annonces quand on a construit la page où elles arrivent. Les campagnes suivent le découpage du site, les mots-clés se relèvent dans les vraies requêtes avant d'être choisis, et chaque demande sait de quelle annonce elle vient.
Une campagne ne se juge pas au nombre de clics, mais au nombre de rendez-vous qu'elle produit, et à ce qu'on peut en apprendre.
Pas de page d'atterrissage jetable, cachée des moteurs. Ce qui reçoit le trafic payant est aussi ce qui se référence.
Les campagnes sont structurées comme le site : par zone et par type de prestation. On sait donc ce qui marche et où, pas seulement combien on a dépensé.
On part des requêtes réellement tapées et des positions déjà obtenues, pas d'une liste écrite au doigt mouillé.
Chaque demande conserve sa source, sa campagne, son mot-clé et sa page d'arrivée. Sans cette chaîne, on ne peut ni couper une campagne qui coûte, ni renforcer celle qui rapporte.
Les deux visent les mêmes requêtes. Quand le référencement prend la place, le budget publicitaire se réduit au lieu de tourner indéfiniment.
Un prestataire couvre en général un seul de ces métiers et sous-traite le reste. C'est là que les projets se perdent : l'agence accuse la page, le développeur accuse les annonces, et vous payez les deux. Ici, celui qui écrit les annonces est celui qui a construit la page : quand une campagne ne convertit pas, la page change le jour même.
Audit énergétique · Île-de-France
Un bureau d'études en audit énergétique sans aucune visibilité sur un marché où la demande existe déjà : propriétaires, copropriétés et locaux professionnels cherchent un auditeur près de chez eux, et tombent sur des plateformes nationales qui revendent le contact.
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C'est le cas le plus courant. La première chose à faire n'est pas de dépenser plus : c'est de savoir d'où viennent les demandes que vous recevez déjà.
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